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核心提示: 6月5日,蒙牛集团推出高端奶粉新品“瑞哺恩有机配方奶粉”。这款新品主打“有机”概念,据蒙牛方面称,这款产品的原料奶来自阿尔卑斯山脉周边牧场的西门塔尔奶牛,不论是牛种、牧场环境、奶源品质都属于业界一流。 据知情人透露,该产品定价在300元以上,在国产品牌中定位较高。而定价相近的进口高端奶粉,由于运输时长,进入终端至少需要三四个月时间,新鲜和便利将是蒙牛奶粉的一个优势。 伴随着婴幼儿奶粉……

6月5日,蒙牛集团推出高端奶粉新品“瑞哺恩有机配方奶粉”。这款新品主打“有机”概念,据蒙牛方面称,这款产品的原料奶来自阿尔卑斯山脉周边牧场的西门塔尔奶牛,不论是牛种、牧场环境、奶源品质都属于业界一流。

据知情人透露,该产品定价在300元以上,在国产品牌中定位较高。而定价相近的进口高端奶粉,由于运输时长,进入终端至少需要三四个月时间,新鲜和便利将是蒙牛奶粉的一个优势。

伴随着婴幼儿奶粉企业的兼并重组和新一轮出生率的上升,中国本土奶粉品牌试图借此赶超外资奶粉。去年,国产奶粉市场份额首次超过外资品牌奶粉,按照销售额计,目前国产品牌奶粉和外资品牌奶粉的比重约53:47。

虽然蒙牛在国内液态奶行业的领袖地位毋庸置疑,但在奶粉品类蒙牛绝不是大腕。在国产品牌奶粉中,伊利、贝因美、合生元和飞鹤排名前列。据2014年蒙牛年报显示,奶粉营收总额39.61亿元,同比增幅81.9%。奶粉营收仅占整体营收500亿元的十分之一不到。其对手伊利,2014年奶粉业务收入为60.13亿元。


不过,蒙牛自然不甘在奶粉市场落于人后。2010年,蒙牛以4.6亿元人民币,收购华北地区主要乳制品企业君乐宝乳业51%的股份,成为其最大股东。2013年,蒙牛全面收购雅士利。这两笔交易,被视作乳制品行业整合的典型案例。除了收购兼并,蒙牛亦推出了自有产品奶粉。蒙牛2006年推出欧世奶粉,2014年推出包括美蕾兹在内的“美系列品牌”渠道细分产品,又推出了针对一、二线城市母婴渠道的高端品牌瑞哺恩,产品线覆盖了配方奶粉的高中低各档次。

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